北京12月3日電 (記者 應妮)“文化中國行走進國博”專場活動3日在京舉行。中國國家博物館館長高政從爆款鳳冠冰箱貼談到“文博熱”，指出這是全民族文化自信大幅提升的集中體現。

　　記者3日一大早看到，觀眾有序入場進入國博一樓寬敞的大廳，在臨時柜臺前排隊購買，每天線下僅有1500個購買名額，每人限購兩個。不到九點半，一層大廳已撤攤恢復原貌。

　　以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的鳳冠冰箱貼文創(chuàng)產品，因與館藏知名文物元素關聯緊密、選材考究、設計新穎、功能實用以及價格適中，一經推出就迅速成為現象級“爆款”產品。首批3000件“木質鳳冠冰箱貼”一天半內就銷售一空，短短4個月售出17.5萬余件。再次推出的“AR金屬鳳冠冰箱貼”，開售當天2小時就售出2300件，上市2個月售出35.5萬余件。截至11月27日，兩款冰箱貼共計銷售超53萬件，成為國博近20年來當之無愧的“銷冠”。隨后，國家博物館乘勢而上開發(fā)了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等10余款鳳冠系列產品，同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元。

　　值得一提的是，“美的多元——古希臘的藝術與生活”展覽首次實現策展與文創(chuàng)設計同步。相關團隊提前五個月深入研究展覽及展品內容，經過設計師二次創(chuàng)作，圍繞美神阿佛洛狄忒的“金蘋果”故事為主線，延展出五大女神主題系列產品以及金飾品系列產品，共計50余款。開展前三天，阿佛洛狄忒冰箱貼、愛神冰箱貼、蛇形金飾品以及愛神金飾品系列，均被搶購一空，開展僅10天就有10余款產品斷貨。

　　高政指出，文創(chuàng)產品是展覽的重要延伸，文創(chuàng)產品展區(qū)也被視為博物館的“最后一個展廳”。“我們深入挖掘文物和展覽蘊含的豐富內涵，推動展創(chuàng)結合，進一步加工轉化為觀眾喜聞樂見的文創(chuàng)產品，讓觀眾能夠把展覽記憶和歷史文化帶回家。我們積極圍繞基本陳列、專題展覽、臨時展覽開發(fā)各類文創(chuàng)產品?！?br/>
　　據他介紹，今年以來，國家博物館累計推出各類文創(chuàng)產品200余款，涉及350余個品類，出現了鳳冠系列、機甲拼插玩具、國博護照、AR考古盲盒、馬面裙、冷泡茶、節(jié)日禮盒等多款備受觀眾關注喜愛的產品，充分滿足觀眾在參觀展覽之余“把博物館帶回家”的美好愿望。截至11月27日，國博文創(chuàng)產品銷售收入比2023年增長106%。

　　同時，文創(chuàng)的發(fā)展也帶動周邊產業(yè)就業(yè)。據統(tǒng)計，國博文創(chuàng)直接解決社會就業(yè)人數超1000人。

　　高政認為，從曾經的“門可羅雀”到今天的“熱辣滾燙”，“文博熱”是全民族文化自信大幅提升的集中體現，是文化和旅游事業(yè)深度融合的充分彰顯，也是文博場所自身改革創(chuàng)新的魅力所在。文化和旅游業(yè)復蘇勢頭強勁，博物館游火爆出圈，“跟著博物館去旅行”“為一座博物館赴一座城”成為越來越多社會公眾青睞的文化消費形式。